「SEO記事を書いたのに、思うように順位が上がらない…」

「新規記事を増やし続けるのは限界がある」

「既存記事をどう活かせばいいのか分からない」 こうした悩みを抱えていませんか。

実は、新規記事の作成だけに注力するよりも、既存記事のリライトのほうが短期間で成果につながりやすいケースが多くあります。リライトは既にGoogleから一定の評価を得ている記事を改善するため、1〜3ヶ月で検索順位やCVRの向上が期待できます。

しかし、やみくもに記事を修正しても効果は出ません。大切なのは、データに基づいて「どの記事を」「どう改善するか」を見極めることです。

この記事では、リライトで成果を出すための具体的な手順と、効果を最大化する6つのポイントを分かりやすく解説します。

この記事の監修者:中嶋 翼(CEO)

2020年在学中に起業。大学院で自然言語処理・物体検出の分野を主に専攻し、 大学研究機関からの開発依頼の受注を期に法人化。大学院発ベンチャーとして AI関連技術の開発やAIを活用したWEBマーケティングを産官学をはじめ、 様々な分野・業種の方に展開。

趣味はポーカーとサウナと、認めたくないけどゴルフ。 来年こそポーカーで5ヶ国周りたいと思ってます!

SEO記事のリライトとは?

SEO記事のリライトとは、既存記事を見直し、検索順位やユーザー体験を向上させるために内容を修正・改善する施策です。

単なる文章の書き直しではなく、データに基づいて戦略的に改善を行うことが重要です。

新規記事作成との大きな違いは、リライトは既にGoogleの評価を得ている記事を改善するため、1〜3ヶ月で成果が出やすい点にあります。新規記事はゼロから評価を築く必要があるため、成果が出るまで3〜6ヶ月かかります。

リライトが重要な理由は、競合サイトの更新、Googleアルゴリズムの変動、ユーザーの検索意図の変化により、上位表示していた記事も徐々に順位が下がってしまうためです。

定期的なリライトで情報を更新し、競合環境の変化に対応することで、既存資産の価値を最大化できます。

リライトで得られる3つの効果

SEO記事のリライトを適切に行うことで、以下の3つの効果が期待できます。

検索順位の向上

情報の最新化、検索意図への最適化、E-E-A-Tの強化により、Googleからの評価が向上します。

特に11位以下(2ページ目)の記事を10位以内(1ページ目)に引き上げると、CTRが約3倍になり、劇的な流入増加が期待できます。

軽微な修正なら1〜2週間、大幅な改善なら1〜3ヶ月で順位が安定します。

流入数(PV)の増加

順位向上に加え、タイトル・ディスクリプションの最適化でCTRが改善すると、順位が変わらなくても流入が増えます。

リライトによる流入増加は一時的なものではなく、長期的に安定した流入をもたらす点が大きなメリットです。

コンバージョン率の改善

検索意図とのマッチング向上、導線の最適化、読みやすさの改善により、CVRが向上します。

流入数とCVRの両方が改善されると、ビジネスへのインパクトは掛け算で大きくなります。

リライトすべき記事の見極め方【4ステップ】

効果的なリライトを行うには、適切な記事を選ぶことが最も重要です。

以下の4ステップで、リライト対象記事を見極めましょう。

ステップ1:データを収集する

まずはGoogle Search Console(GSC)とGoogle Analytics 4(GA4)からデータを収集します。

GSCでは以下の指標を確認しましょう。

• 検索順位
• 表示回数
• クリック数
• CTR

GA4では以下の指標を取得します。

• PV数
• 直帰率
• 滞在時間
• CV数

データ収集期間は最低3ヶ月分を目安にしてください。GSCとGA4を連携させることで、より詳細な分析が可能になります。

データはスプレッドシートにエクスポートして管理すると効率的です。

ステップ2:リライト候補記事を抽出する

収集したデータをもとに、リライト候補記事を抽出します。

ステップ3:優先順位をつける

抽出した候補記事に優先順位をつけます。判断基準は以下の通りです。

• ビジネスインパクト:CV貢献度の高い記事を優先
• 改善の実現可能性:競合が強すぎない記事を選ぶ
• 検索ボリュームと順位:月間1,000検索以上で順位11〜20位は優先度高
• 必要工数:部分修正で改善できる記事から着手

「検索ボリューム×改善余地×CV貢献度」で数値化すると明確です。月3〜5記事から始めるのが現実的でしょう。

ステップ4:リライトすべきでない記事を除外する

すべての記事がリライトに適しているわけではありません。以下のような記事は除外しましょう。

効果的なリライトの手順【5ステップ】

リライト対象記事が決まったら、以下の5ステップで実際のリライト作業を進めましょう。

ステップ1:現状分析

まず、リライト対象記事の現状を詳しく分析します。

確認すべき指標は以下の通りです。

• 検索順位
• 表示回数
• クリック数
• CTR
• 流入数
• 直帰率
• 滞在時間
• CV数

これらのデータから課題を特定しましょう。

データはスプレッドシートにまとめ、リライト後の効果測定に備えます。

ステップ2:競合記事を調査

対象キーワードで上位3〜5記事を調査し、以下の項目をチェックします。

• タイトル
• 見出し構成
• コンテンツの深さ
• 独自性
• E-E-A-T要素
• 内部リンク
• CTA

上位記事に共通する情報は、Googleやユーザーが求めている可能性が高いため網羅します。

一方で「より新しい情報」「より具体的な事例」「独自の経験」など、自社だけが提供できる価値を見つけることが差別化のポイントです。

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ステップ3:リライト箇所を特定

現状分析と競合調査の結果をもとに、具体的なリライト箇所を特定します。

ステップ4:実際のリライト作業

特定したリライト箇所を実際に修正していきます。重点施策は以下の通りです。

• タイトルにキーワード・数字・ベネフィットを追加
• 見出し構成を検索意図に合わせて整理
• 古い情報を最新データに更新し、具体例を追加
• 図解・表・箇条書きで視覚的に分かりやすく
• 実体験や信頼できるデータソースを引用してE-E-A-Tを強化
• 関連記事への内部リンクとCTAを自然に設置

一度に大幅変更すると効果検証が難しいため、段階的に実施することをおすすめします。

ステップ5:効果測定と追加改善

リライト後は必ず効果測定を行いましょう。

測定タイミングは以下を目安にしてください。

• 1〜2週間後にCTR変化
• 1ヶ月後に検索順位変化
• 3ヶ月後に本格的な効果判定

測定指標は、順位、表示回数、クリック数、CTR、流入数、直帰率、滞在時間、CV数です。

効果が出た手法は他の記事にも横展開し、ドキュメント化してチーム内で共有しましょう。リライトは一度で終わりではなく、定期的なデータチェックと追加改善で長期的な成果につなげます。

成果を最大化する6つのポイント

リライトの効果をさらに高めるために、以下の6つのポイントを押さえましょう。

タイトル・見出しの最適化

タイトルは検索結果でユーザーが最初に目にする要素です。以下のポイントを意識しましょう。

• キーワードを前半に配置
• 30文字前後
• 数字や具体性を含める(「5つの方法」「2025年最新」)
• ベネフィットを明確に
• 競合と差別化

見出しについては、H2・H3にもキーワードを自然に含め、見出しだけで内容が分かるように、階層構造を正しく使うことが大切です。

検索意図に合わせた構成

検索意図には大きく分けて4つのタイプがあります。

• 情報収集型(Know)
• ナビゲーション型(Go)
• 取引型(Do)
• 商用調査型(Commercial Investigation)

情報収集型は基礎知識→詳細解説の順で網羅的に、取引型は価格・申込方法を上部に配置、商用調査型は比較表・選び方を重点的に構成します。

上位記事に共通する情報を網羅し、ユーザーが次に知りたい情報へスムーズに誘導できる構成にしましょう。

情報の最新化と信頼性向上

情報の鮮度は検索順位に大きく影響します。以下の項目を更新しましょう。

• 年号・日付を最新に
• データや統計を更新
• 法律や制度変更を反映
• 廃止された情報を削除

信頼性を高めるには、一次情報を引用(公式サイト、論文、政府統計)、データの出典を明記、専門家の監修を追加、実体験や具体的な成功事例を含める、更新日時を表示することが効果的です。

特にYMYL分野(医療・金融・法律)では正確性と信頼性が最重視されます。

内部リンクの最適化

内部リンクは関連性の高い記事へリンクし、アンカーテキストを具体的に(「こちら」ではなく「SEO対策の基本」)、1記事あたり3〜10リンク程度、自然な文脈で設置しましょう。

トピッククラスター構造を意識し、ピラーコンテンツ(親記事)とクラスターコンテンツ(子記事)を相互リンクします。

優先順位は以下の通りです。

1. CV近い重要ページ
2. 関連ピラーコンテンツ
3. 補足情報の子記事

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E-E-A-Tの強化

Googleが重視するE-E-A-Tの各要素を強化しましょう。

Experience(経験)としては、実際に試した結果、Before/After数値、失敗談を含むリアルな体験、独自調査を含めます。

Expertise(専門性)では、専門用語を分かりやすく解説、最新トレンド反映、深い知識に基づく分析を提供します。

Authoritativeness(権威性)は、執筆者の経歴・実績明記、業界での受賞歴・認定資格で示します。

Trustworthiness(信頼性)は、正確な情報源引用、運営者情報明記、SSL化、定期更新で高めます。

ユーザビリティの改善

読みやすさを向上させるため、以下のポイントを意識しましょう。

• 1文60文字以内
• 段落は3〜4行で改行
• 箇条書き活用
• 結論を先に(PREP法)
• 専門用語は解説

見出しで区切る、重要なポイントを強調、画像・図解を挿入、表で情報整理も効果的です。

スマホ表示確認、タップしやすいボタン、横スクロール防止も忘れずに。見出しだけで内容が理解できる、重要情報は上部配置、斜め読みでも要点が分かる構成にしましょう。

リライトでよくある失敗

効果的なリライトを行うために、よくある失敗パターンを理解しておきましょう。

むやみに文字数を増やす

「文字数が多い方がSEO有利」という誤解から、競合の長文に合わせて不要な情報を追加してしまうケースが多発しています。

結果、冗長で読みにくくなり、重要ポイントが埋もれ、離脱率が上がってしまいます。

正しいアプローチは「ユーザーが求める情報だけを追加」することです。文字数を減らしても品質が上がることもあります。SEOで評価されるのは文字数ではなく「検索意図を満たしているか」です。

キーワードを詰め込みすぎる

タイトルや本文に同じキーワードを不自然に繰り返すと、Googleからキーワードスタッフィングとしてペナルティを受け、読みにくい文章でユーザー体験が悪化、信頼性も低下します。

正しいアプローチは「自然な文脈で使用」することです。関連キーワードや類語も活用し、ユーザー目線で分かりやすい文章を優先しましょう。

出現率1〜3%程度が目安ですが、厳密に守る必要はありません。

効果検証をしない

リライト後の効果測定を怠ると、成功要因が特定できず横展開できない、失敗に気づかず被害が拡大、リソースを無駄にします。

最低限「検索順位・流入数・CTR・CV数」を測定しましょう。1〜2週間後にCTR初動確認、1ヶ月後に順位変化、3ヶ月後に本格的な効果判定を行います。

成功施策は他記事にも適用、失敗は原因分析して次回に活かす、PDCA継続で成果が積み上がります。

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まとめ

SEO記事のリライトは、新規記事作成よりも短期間で成果を出しやすい効果的な施策です。

今日から始める3ステップは以下の通りです。

リライトの鉄則として、量より質を重視しましょう。月10記事ざっくりより、月3〜5記事を丁寧に改善する方が効果的です。

データで優先順位をつけ、費用対効果の高い記事から着手してください。

新規記事とのバランスは、新規60〜70%、リライト30〜40%が目安です。既存記事50本以上ならリライト比重を高めることをおすすめします。

Googleアルゴリズム、競合の動き、検索意図は日々変化します。

定期的なメンテナンスで最新・最高の状態を保つことが長期的成果の鍵です。