「STORESでショップを開いたのに、なかなかアクセスが伸びない」

「SNSからの流入だけでは売上が安定しない」

「広告費をかけないと集客できず、続けるのがしんどい」

STORESでネットショップを運営していると、こうした集客の悩みにぶつかる方は少なくありません。毎日投稿を続けているのに売上につながらない、という状況に心当たりのある方も多いのではないでしょうか。

そこで重要になるのがSEO対策です。検索エンジン経由の流入は、一度仕組みを作ってしまえば継続的に集客できる、いわば"資産型"の施策です。

この記事では、STORESでSEO効果を高められるのか、その基本的な考え方から、初心者の方でもすぐ取り組める具体的な対策、効果が出ないときの原因までをわかりやすく解説します。

検索からの集客を安定させたい方は、ぜひ最後までご覧ください。

この記事の監修者

この記事の監修者：中嶋 翼（CEO）

2020年在学中に起業。大学院で自然言語処理・物体検出の分野を主に専攻し、大学研究機関からの開発依頼の受注を期に法人化。大学院発ベンチャーとしてAI関連技術の開発やAIを活用したWEBマーケティングを産官学をはじめ、様々な分野・業種の方に展開。

趣味はポーカーとサウナと、認めたくないけどゴルフ。来年こそポーカーで5ヶ国周りたいと思ってます！

そもそもSTORESでSEO対策はできる？

結論からお伝えすると、STORESでもSEO対策は十分に可能です。プラットフォームの設定を整えること、商品ページの内容を充実させること、そしてブログ機能を活用することで、検索流入を着実に増やすことができます。

まずはSTORESのSEO対策の基本的な考え方を整理しておきましょう。

STORESはSEOに"弱すぎる"わけではない

「BASEよりSEOが弱い」「ShopifyのほうがSEOに強い」といった比較論を目にすることがあります。

しかし、SEOの評価はプラットフォームだけで決まるものではありません。

なぜなら、Googleなどの検索エンジンは「どのカートシステムを使っているか」ではなく、「ユーザーにとって有益なコンテンツかどうか」を基準に評価しているからです。

プラットフォーム自体の評価が高いこともSEO評価を上げる重要なポイントですが、それ以上に、商品ページの構成、説明文の質、更新頻度、サイト全体のテーマの一貫性など、運営者側の取り組みがSEO評価に大きく影響します。

プラットフォームの違いを気にするよりも、自分のショップで今すぐできる対策を積み重ねるほうが、実際の集客改善につながりやすいです。

STORESでできる基本的なSEO設定

STORESでは、以下のようなSEO関連の設定が可能です。

STORES公式のSEO設定ページも参考にしながら、まずは基本設定を整えることから始めましょう。

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SEOで重要なのは「検索意図に合っているか」

SEOでよくある誤解が、「キーワードをたくさん入れれば検索順位が上がる」という考え方です。実際には、ページの内容がユーザーの検索意図に合っているかどうかが、検索エンジンの評価において非常に重要です。

「このキーワードで検索する人は何を知りたいのか」「どんな情報があれば満足するか」という視点を持って、商品ページや記事を作成することが、SEO効果を高める上での基本姿勢になります。

たとえばSTORESでハンドメイドアクセサリーを販売しているショップの場合、「ピアス かわいい」というキーワードだけを商品説明に詰め込んでも、競合が多数存在するため上位表示は難しいでしょう。それよりも、「金属アレルギー対応のピアスを探している人」に向けて、素材の詳細・つけ心地・実際の使用シーンまで丁寧に書かれている商品ページのほうが、検索エンジンからもユーザーからも評価されやすくなります。

STORESのSEO対策で期待できる効果

SEO対策に取り組むことで、どのような効果が期待できるのでしょうか。主なメリットを3つ紹介します。

広告費に頼りすぎない集客ができる

SNS広告やリスティング広告（検索結果などに表示される、クリックされるたびに費用がかかる広告）は、出稿を止めると同時に流入も止まります。広告費をかけ続ける必要があり、特に小規模事業者にとっては負担になりやすいです。

一方、SEOは一度ページが検索上位に表示されるようになれば、継続的に無料で集客できる「資産型」の施策です。時間と手間はかかりますが、積み上げた成果は長期にわたって効果を発揮し続けます。

購入意欲の高いユーザーが流入しやすい

「〇〇ピアス 通販」「ハンドメイド アクセサリー 購入」といったキーワードで検索するユーザーは、すでに購入を検討している状態にあります。

SNSでの偶然の出会いとは異なり、検索流入はニーズが顕在化しているユーザーが多いため、コンバージョン（購入）につながりやすい傾向があります。

ブランド認知にもつながる

検索結果に自分のショップや記事が表示される回数が増えるほど、ブランドとしての露出機会が増えます。何度も名前を目にするうちに認知が広がり、やがて「あのショップで買いたい」という指名検索（ショップ名やブランド名で直接検索されること）につながる可能性もあります。

SEOはアクセス増加だけでなく、ブランド育成の観点でも有効な施策です。

STORESでSEO効果を高める具体的な対策

ここからは、実際にすぐ取り組めるSEO対策を具体的に解説します。ハンドメイドやアパレルなど、小規模なネットショップを運営している方を想定しています。

商品名を"検索される言葉"にする

商品名の付け方は、SEOの中でもとくに効果が出やすい部分です。デザインのイメージや季節感を優先した商品名は、ユーザーが実際に検索するキーワードとずれてしまうことがあります。

• NG例：「春の新作ピアス」
• OK例：「シルバー フープピアス レディース」

後者のように、素材・形状・ターゲット・特徴を組み合わせた商品名にすることで、検索でヒットする確率が高まります。ユーザーが実際に使いそうな言葉を意識して設定しましょう。

商品説明を短すぎるまま放置しない

商品説明文が一言二言しかないページは、検索エンジンからの評価を得にくいです。以下のような情報を自然な文章の流れで盛り込むことが大切です。

• 素材・仕様（金属アレルギー対応の有無など）
• 使用シーン（デイリー使いやギフトなど）
• サイズ感・重さ
• こんな方におすすめ（ターゲット像）

読んでいて自然に感じられる文章であることが前提ですが、情報量の充実がSEO評価にも直結します。

ブログ記事を活用する

商品ページだけでは、狙えるキーワードに限界があります。ブログ機能を使ってコラム記事を書くことで、検索流入の入口を大幅に増やすことが可能です。

たとえば、以下のようなテーマが考えられます。

• 「金属アレルギー対応アクセサリーの選び方」
• 「夏コーデに合わせたいシルバーアクセ特集」
• 「プレゼントに喜ばれるハンドメイドアクセサリーとは」

商品そのものではなく、ユーザーが購入前に調べそうな情報をテーマにすることで、まだショップを知らない潜在顧客にリーチすることができます。検索意図に応える記事構成の作り方は、以下の記事も参考にしてみてください。

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画像のalt設定・ファイル名も意識する

商品画像に設定するalt（画像の内容を説明する代替テキスト）やファイル名は、意外と見落とされがちな設定です。しかし、画像検索からの流入につながるケースもあるため、丁寧に設定しておく価値があります。

• ファイル名の例：silver-hoop-earring-ladies.jpg
• altテキストの例：「レディース用のシルバーのフープピアス」

商品名や素材・特徴を含んだ具体的な説明を入れるようにしましょう。

スマホで見やすい構成にする

SEOの評価には、ユーザー体験も深く関係しています。スマホで見たときに文字が小さすぎる、行間が詰まっていて読みにくい、ページの読み込みが遅いといった状態では、ユーザーがすぐに離脱してしまいます。

離脱率が高いとSEOの評価にも悪影響を及ぼすため、スマホで自分のショップを実際に確認しながら、読みやすい構成になっているかチェックすることをおすすめします。

SEO対策をしても効果が出ないケース

取り組んでいるのに効果を感じにくい場合、いくつかの原因が考えられます。改善のヒントとして参考にしてみてください。

検索ボリュームが少なすぎる

狙っているキーワードが、そもそもほとんど検索されていないケースがあります。ニッチすぎるワードや、造語に近い表現は検索ボリュームが極端に少なく、上位表示されても流入がほぼゼロということがあります。

Googleキーワードプランナーなどのツールを使って、実際にどれくらい検索されているかを事前に確認する習慣をつけることが大切です。具体的な調べ方は、以下の記事で詳しく解説しています。

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競合が強すぎる

大手ECモール、老舗メディア、資本力のある競合サイトが上位を独占しているキーワードは、中小規模のショップが太刀打ちするのは難しいのが現実です。

そういった場合に有効なのが「ロングテール戦略」です。検索ボリュームは小さくても、具体性が高く競合の少ないキーワード（例：「金属アレルギー対応 小ぶり フープピアス シルバー」）を狙うことで、確実に流入を積み上げていくことができます。

更新が止まっている

一度コンテンツを作ったまま放置しているショップは、検索エンジンからの評価が上がりにくい傾向があります。定期的に商品説明を見直したり、ブログ記事を更新したりすることで、サイトの鮮度を保つことが重要です。月に1〜2本でも継続的に記事を追加していくことが、長期的なSEO評価の向上につながります。

STORES運営でSEOとあわせて意識したいこと

SEO対策を進める上で、あわせて意識しておきたいポイントを整理します。

SNSとの導線設計

Instagram・Pinterest・TikTokなどのSNSからショップへの誘導を整えることで、SEOとSNSの相乗効果が生まれます。SNSで認知を得て、ショップやブログへ誘導し、そこでSEO経由のユーザーとも交わる流れを設計することが理想です。どちらか一方に頼るのではなく、複数の流入経路を組み合わせることが安定した集客につながります。

SEOは"即効性"より積み上げ型

SEO対策を始めてすぐに検索順位が上がることはほとんどありません。効果が出始めるまでには、一般的に3〜6ヶ月程度かかるといわれています。短期間で結果が出なくてもあきらめず、コツコツと継続することがSEOで成果を出すための最大のコツです。

「売れる導線」まで設計する

アクセスが増えても、商品ページに魅力がなければ購入にはつながりません。SEO対策で集客した後、ユーザーがスムーズに購入に至れるよう、商品ページの見せ方・価格・写真・説明文・購入ボタンの配置なども含めた「売れる導線」を設計することが重要です。集客と転換率（CVR）の両方を意識することで、SEOの投資対効果が高まります。

SEO対策に悩むならプロへの相談も選択肢

「やるべきことはわかったけれど、なかなか手が回らない」という方も多いと思います。本業と並行しながらSEO対策を進めるのは、思った以上に時間と労力がかかるものです。

自力運用には限界があるケースも

以下のような状況に当てはまる場合、一人で抱え込まずに外部の力を活用することも選択肢のひとつです。

• ブログ記事を書く時間がなかなか確保できない
• どのキーワードを狙えばよいかわからない
• 対策しているつもりなのに改善点が見えてこない

SEO記事制作や導線設計を外注するメリット

専門家に依頼することで、以下のようなメリットが期待できます。

• 検索意図を踏まえたコンテンツの企画・制作
• 集客からコンバージョン（購入）までを見据えた導線設計
• 継続的な運用サポートによる安定した成果の積み上げ

SEOは継続が命です。リソースが限られている場合は、得意なことに集中しながら、専門家と連携する体制を作ることも賢い選択肢といえます。

まとめ

この記事では、STORESにおけるSEO対策の基本と、具体的な施策について解説しました。最後に要点を整理します。

• STORESでもSEO対策は十分に可能。プラットフォームより運営側の取り組みが重要
• 商品名・説明文・ブログ記事・画像設定など、すぐ取り組める対策が多数ある
• SEOは継続することで資産型の集客基盤になる
• 競合が強いキーワードはロングテール戦略で突破口を開く
• アクセスだけでなく「売れる導線」まで設計することが成果への近道

「やってはいるけど、効果を実感できていない」「忙しくてSEO対策まで手が回らない」という方は、まずはお気軽にご相談ください。お店の状況に合わせて、最適な方法をご提案します。

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